公募基金的产品经理是做什么的?

2020年10月9日

“有些看起来又有点像市场部的,请问这个岗位是买方研究员范畴吗?”

哈哈,你的观察还挺仔细的。

听我讲完,你大概就知道为啥了。

一、产品经理的起源

产品经理这个概念,最早不是从金融起来的,是从实业中来的。

搜狗百科里面有个描述:“自1927年,美国P&G(宝洁)公司出现第一名产品经理(Product Manager)以来,产品管理(Product Management)制度逐渐在越来越多的行业得到应用和推广,并且取得了广泛的成功。自此,国内多家领先企业相继采用产品经理管理模式,走出了产品研发的“象牙塔”,使产品的研制开发有的放矢,快速地满足客户的需求。”

再看看百科里面的定义:

公募基金产品

公募基金产品

好像都不在讲人话。那我给你翻译翻译:

产品经理指的是,这个产品的负责人,以产品为分类。涉及这个项目的各种杂七杂八的事情都要参与,从设计研发和生产,到改进到听客户的意见,到研究全市场的变化,都归你。

真正把这个概念,发扬得更加光大的,我觉得是互联网。

什么是互联网里的产品经理?

有个说法叫,连接研发和市场的岗位,就叫产品经理。

好像还是不在讲人话,那我再给你翻译翻译:

意思是,技术研发人员【一般就是挨踢(IT)、搞爱啪啪(APP)的人员】其实是不太懂市场上,大家用户的偏好是怎样的,到底应该设计成什么样。而市场团队,虽然了解客户,但是不懂技术呀,对着技术天马行空,提出各种不切实际的要求。(当然,还有各种不懂技术不靠谱的老板提出的要求)

所以,经常两拨人会炒起来,沟通成本很高。

所以,互联网的产品经理需要既懂技术,又懂市场,还得懂客户,主要有以下几个职责:

1、推动产品的完成、上线

这个产品的名义负责人是你,啥事都找你。对了,具体背锅也是你。

2、作为市场和研发之间的“翻译”

呵呵,作为“桥梁”,得把老板和市场各种不靠谱的意见,翻译成可执行的方案给技术(有的技术型产品甚至一起写代码);然后排期,盯紧大家抓紧加班熬夜写代码,争取早日改好。

3、从用户角度出发,还得关注市场竞品

要关注客户的吐槽,为客户排忧解难,想想产品如何改进,看看全市场的竞品的爱啪啪是咋搞的,我们能不能也学习(抄袭)一下。

二、金融机构咋也有产品经理?

前面说了,真正把产品经理概念发扬光大的是互联网行业。而金融机构,也很自然的延顺了这个岗位。

但是公募基金产品,金融机构一方面技术很原始,一方面还很懒。所以岗位命名其实也没什么很多的新意。

就像业务人员,万能叫法就叫做“项目经理”。但每个项目经理做的事情可能千差万别。

像产品经理,就被当成了之“中台”的统称。但不包括风控法务那种其他的中台。

跟风控不太一样的是,风控主要是对前台的一种对抗监督和限制,防止出问题。

产品则更多是协助前台把业务做得更好,其实有些“承做”的概念在。

比如说商业银行,很多分行的业务部门就会叫产品经理,因为前台是支行,很多拉回来的业务之后,会有分行把业务和材料做好,并且初步审核,最终上报总行。

类似公募的产品经理,如果针对机构销售拉的一些业务,其实更多也是承做的角色。

像有的部门比如说投行、资管,因为从业人员非常专业,所以不一定会做这种前台和中台的专业化分工。

三、那公募基金的产品经理又有什么特殊?

我之前在很多讲座里讲到过:

公募可以号称金融机构里面,专业化分工最为细致的金融机构,恐怕没有之一。

下面是从微信里找到的一个公募产品经理的招聘信息:

公募基金产品

公募基金产品

所以公募的产品经理需要深入研究金融市场的发展趋势、市场需求和各种金融工具等,设计和开发新的基金产品。要负责基金新产品的市场需求调研,同研究部、投资管理部进行基金新产品开发和设计;运用金融工具设计基金产品运作模式,另一方面负责设计方案的起草及法律意见修改,还要对基金市场的竞争状况、政策倾向、发展趋势等进行调研,提交相应的调研报告并提出建议,供公司决策参考。

听起来还是不像人话,就是产品经理的事情杂得很,啥都干点。我再翻译翻译:

1、产品设计的活儿。这其实为啥你说像市场又像投研。

因为产品经理是桥梁,你得跟投研沟通,我们搞啥产品能赚钱,比如说要概念上搞啥“一带一路”基金,搞啥“物联网基金”,有没有足够标的,能不能挣到钱。或者策略上,我们是要发稳健增利,还是说价值成长,还是啥逆向策略,反正就是各种思路来攒。你还得跟市场部沟通这概念够不够sexy,能不能骗到啥都不懂的韭菜来买基金。嗯嗯,看起来确实是技术活。

2、要写基金合同,报监管。

产品初步设计有了,你还得跟监管沟通,看看能不能弄。还得写复杂的基金合同,你说合同不应该法务做吗?呵呵,基金合同比较复杂,里面还经常有各种公式,法务合规很多时候干不过来。跟监管沟通和搞产品落地,反正也是很心累。

3、研究同行业都在干啥,写一些报告供决策。

这个有点类似互联网产品经理也有。反正要研究了给领导看了决策参考啥的,这个和战略很像。所以很多公募会有“产品战略部”,会把产品和战略放一起。说白了,是领导小棉袄。

4、其他的一些承做事情

如果合作的对象是机构销售,业务比如说是专户业务,给客户定制产品的。他们往往一直在跑,也不一定足够专业。那么具体的方案和设计,有些都是交给产品来做的。当然,很多机构销售如果是事业部形式,会在团队内部养自己的产品或者中台。

总 结

之所以说像投研又像市场,因为产品本身就是投研和市场之间的桥梁,也是连接用户的桥梁。

但绝对不是属于投研条线,就是典型的中台角色,是金融机构发展到一定程度,专业化分工的结果。

具体做啥你们也看到了,还是蛮多满杂的,所以你会看到干产品的人背景非常多元化。比如说有学法律的(适合搞基金合同),有金工背景的(会在产品设计上有一些创新),机构销售实习有帮助(比较理解用户和产品),行研的实习也有帮助(比较懂投研)。

总之这个岗位算是要求比较全面的一个岗位,在公募中要求也比较高,对学历和能力方面都是。

至于出路,我见过有蛮多转销售/业务的,因为非常专业,也懂产品,转去做业务戳戳有余。转行做投研的倒是很少,毕竟投研每个行业看得细,产品经理一般偏全面。倒是有些如果很厉害,有转资产配置的研究,或者有人转了FOF的投研。

总之算是公募里一个非常不错的岗位,适合女生,一般压力不会那么大,又相对专业。

但缺点是,这部门一般人不多,所以岗位需求也少。